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网络营销基础知识

2017-08-13 14:51:13 本文行家:梦想SEO

在网络营销中要想出色地完成一次网络营销活动,亦或是制定一套完美的网络营销方案网络营销策略,都必须要要具备一定的网络营销基础知识,下面网络营销知识。

  在网络营销中要想出色地完成一次网络营销活动,亦或是制定一套完美的网络营销方案网络营销策略,都必须要要具备一定的网络营销基础知识,下面网络营销知识。

网络营销基础知识

  一、网络营销的定义

  网络营销是以现代营销理论为基础,借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动;是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成;是信息化社会的必然产物。网络营销根据其实现方式有广义和狭义之分,广义的网络营销指企业利用一切计算机网络进行营销活动,而狭义的网络营销专指国际互联网营销。

  网络营销是随着互联网的产生与发展而逐渐形成的新的营销方式。 就是指组织或个人基于开发便捷的互联网络,对产品、服务所做的一系列经营活动,从而达到满足组织或个人需求的全过程,网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是建立在互联网基础之上借助于互联网特性来实现一定营销目标的营销手段。

  二、网络营销的起源

  网络营销产生于20世纪90年代,发展至今。90年代互联网媒体,以新的方式、方法和理念,通过一系列网络营销策划,制定和实施的营销活动,可以更有效的促成交易的新型营销模式。简单地说,网络营销就是以互联网为主要手段进行,为达到一定的营销目的而进行的营销活动。

  随着互联网影响的进一步扩大,人们对网络营销理解的进一步加深,以及出现的越来越多网络营销推广的成功案例,人们已经开始意识到网络营销的诸多优点并越来越多地通过网络进行营销推广。

  网络营销不单单是一种营销手段,更是一种文化,信息化社会的新文化,引导媒体进入一个新的模式。

  三、网络营销的特点

  跨时空,多媒体,交互式,个性化,整合性,高效性,经济性,拟人化,成长性,超前性,技术性

  四、网络营销的类型

  销售型, 服务型,品牌型,提升型,混合型

  五、网络营销的方式

  口碑营销,媒体营销,新闻营销,软文营销,BBS营销,SNS营销,论坛营销,博客营销,事件营销,搜索引擎营销(SEM),搜索引擎优化(SEO),Email营销,病毒式营销,QQ群营销,社会化媒体营销,微博营销,体验式微营销,O2O立体营销

  六:网络营销五大方案

  1、战略整体规划:市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定等策划方案最为典型。

  2、营销型网站:网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划、网站seo、设计与开发、线上成交接入口。

  3、传播内容规划:品牌形象文案策划、产品销售概念策划、产品销售文案策划、招商文案策划、产品口碑文案策划、新闻资讯内容策划、各种广告文字策划。

  4、整合传播推广:seo、博客营销、微博营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事件营销、公关活动等病毒传播方式。

  5、数据监控运营:网站排名监控、传播数据分析、网站访问数量统计分析、访问人群分析、网站统计分析、网页浏览深度统计分析、热门关键字访问统计分析。

  七:网络营销六大定位

  网络营销围绕着互联网展开,网络营销的六大定位分别是:

  1、网络盈利模式的定位:知道自己的在网络上的盈利模式,如:招商加盟,OEM,零售等等。

  2、核心竞争力定位:找出企业的最核心,最有代表的,最体现实力,技术的作为主要竞争力。

  3、产品特点定位:知道产品的核心竞争力是什么也就是通常我们所说的卖点。

  4、产品人群定位:我们一定要知道我们的产品是卖给谁的。对相应的客户群体消费倾向进行分析。

  5、产品市场定位:我们要知道我们的产品在市场上占有份额是多少,我们的竞争对手又是谁。俗话说知己知彼百战不殆。

  6、网络营销方法定位:根据产品的卖点,客户群体分析,竞争对手及市场分析选择适合我们自己的网络营销方式。

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